来自 节日 2019-12-25 12:39 的文章
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为什么我艾特了微信官方也没给我圣诞帽,热衷网购的美国年轻人在黑五节即将到来之际

圣诞快乐

据北美新浪网报道,美国洛杉矶当地时间11月22日上午,位于南加州腹地的城堡奥特莱斯商场门口爆发了一场针对中国网购人群的抗议活动。热衷网购的美国年轻人在黑五节即将到来之际,走上街头对中国网友跨越国门疯狂海淘的行为表示抗议。抗议者称,“中国网购大军的速度太快,我们刚把商品放进购物车,转眼就没有了。”

作者:■ 陈思涵 高彦菁

这两天的微信都被圣诞帽活动刷屏了,其实,这是一个“谣言”。原因是无论你怎么艾特微信官方,系统也不会给你的头像自动加上圣诞帽,而那些自称是微信给加的圣诞帽,其实都是P图软件做的。截至昨晚圣诞帽小程序一夜新增500万用户,5000万访问,送出1770万圣诞帽,此外天天P图、美图秀秀等P图软件的日活也翻了几番!既然是个“谣言”为什么大家还玩的这么不亦乐乎呢?

11月份的第四个星期五,大洋彼岸的美国人的传统保留节目“黑色星期五”。在感恩节之后的第二天“黑色星期五”其实是美国人民一年一度的举国大促时间,让美国人給亲朋好友准备下个月的当圣诞礼物的。

2017年10月31日,Eyes去台湾大学交流的申请正式通过了。这也意味着,从此两个女孩之间的距离就要从C床到D床的一米,变为一湾台湾海峡那么远。像双子星一样每天形影不离的我们,将要面临长达半年的分别。所以,那些一直不敢声张的宇宙甜话,是时候和对方聊聊了。

1,活动本身的趣味性

但是近年来随着海淘和跨境电商的兴起,黑五节也成为了诸多亚洲国家,特别是中国网购党的购买狂欢日。他们通过代购或者干脆自己在海淘网站上血拼,給美国黑五节贡献了一份力量,这引起美国剁手党的吐槽,认为中国人太多,大量海淘大军参加线上海淘,硬生生把这个美国节日变成了世界节日,过多的人流量,影响了美国人自己的购物。

Echo写给Eyes的一封信:

不明真相的你还在纳闷“为什么我艾特了微信官方也没给我圣诞帽”,发了朋友圈之后,好心朋友会P个圣诞帽头像给你,然后你恍然大悟,知道自己“被骗”了,明白了真相后,转而换了圣诞帽头像又发朋友圈“果然给了圣诞帽”,以此娱乐剩下的不明真相的群众。用户经历了“满心期待-不明所以-恍然大悟-参与其中”整个过程,增加了趣味性也拉近了和朋友间的关系。这种“谣言”不会给社会带来恶劣影响,更像是朋友间的一个玩笑。

因此,抗议者特别针对中国网购人群提出抗议,认为中国人有“双十一”,不应该再来和他们抢“黑五节”。其中国内导购网站返利网被重点提及了,他们认为这家网站组织了太多中国人到美国电商网站上购物,抢夺了美国人的资源。

关于你的一切,我都很好奇。我该怎么和你形容,与你相遇有多幸运呢。我想你一定很想知道,你在我心里是个什么样的女孩吧。

2,每逢佳节必热点

国人买空“黑五节”成必然

你是我的“买一送一”女孩。每一个“买一送一”或“第二杯半价”的活动,都有我们俩的身影。我们曾为了麦当劳的限量款轻松熊玩具,不惜一下课就赶去排长队,两位大学生手捧“儿童套餐”还乐在其中;我们曾在秋天的午后徜徉于校园,收集银杏、枫叶,那些不为人注意的碎片全是我们眼中的宝贝;每一家店都有我们最爱的秘密口味:一杯四季春茶、抹茶可可碎片星冰乐、某个1号甜品……一起痴心说笑,放心吃喝,谈笑风生,缅怀时光,那样的日子,一眨眼就过去了。

每逢佳节必热点,有热点当然就有借势,借势远比造势简单的多。活动贴合当下圣诞节的氛围,有趣味性,参与门槛低,易传播。节日营销重要的是要搞清用户的节日诉求,可能是一种节日的氛围,可能是代表该节日的一种东西,也可能是最能表现用户心情的一种表达。节日营销就是要跟用户在该节日氛围中产生情感联系。

其实这样的情况发生并非偶然,近年来随着国内电商造节热潮的快速形成,尤其以“双十一”作为购物节为代表,国人对于购物的热情持续被点燃。无论从互联网发展、物质生活的提升、购物方式的新颖,还是物流的便捷和自我满足感,国内购物节已然形成一种文化代表。仅用天猫一组数据来看,2009年天猫双十一销售额为0.5亿元,仅用了几年时间,今年天猫双十一成交额直接达1682亿。

你是我的相册女孩。和大学同学的100张合照里,有99张都是你。相似的发型,相似的穿衣风格,甚至成了别人眼中的“双胞胎”。宇宙吸引力法则告诉我们:美好的少女总是会一步步走近。于是,我们有一个不成文的约定:每个月都要拍下一张合照,这样等到2020年6月毕业,我们的闺蜜纪念册里,就一定记载了很多个春夏秋冬,收藏了很多的气味和回忆吧。

3,谣言的传播速度更快

作为以双十一为代表的购物节,来自海外的商品也成为国内购物节数据持续攀升的重要原因,国人对海外商品热衷度的持续攀升也成为买空“黑五节”最坚实的基础。

你还是我的节日女孩。2016年12月31日,在青春广场跨年焰火晚会倒计时数到“1”时,你冲过来抱住了我,第一个和我说了“新年快乐!”。后来的我,一直记得当时夜空绚烂的烟火,也记得你的明眸闪烁。而后来的你,也不曾缺席我生命中每一个值得纪念的日子。

其实,这个活动本身并不新颖,新颖点在于是由一个“谣言”引起。因为以前就有过类似的活动,当时是天天P图的一个H5链接,但是并没有引起全民参与的热潮。“谣言”流行如此广泛的原因是:这个活动看起来非常真实。谣言本是越耸人听闻的信息,传播得就越广。而这个“谣言”是因为它的趣味性,大家觉得越有趣,就越会去传播。

以上述作为背景,回过头来看中国买空黑五节的问题,其实这背后折射出主要原因为跨境电商,也就是俗称的“海淘”。近年来,海淘在国内的发展势如破竹,大至各大一线电商平台上线各类“全球购”,小至各类海淘电商平台百花齐放,根据不同属性与风格形成各自领域的独角兽。

终于,你也要成为,我的彼岸女孩啦。2018年,你会在台北,而我在福州。跨越山和海,我们都会依然保持着内心的理想,在平行时空里,互相鼓舞成为更好的人。

4,强社交关系

但去年四月,随着包括新的进口税收、同步调整行邮税、取消了税费50元以内免税等海淘新政正式实施,对整个海淘产业带来巨大影响。除此之外,在整个海淘的发展过程中,人们对海外商品热衷度和消费观念的尚未完全形成;海淘平台技术壁垒和平台发展模式的不成熟;全球商品在渠道环节未形成完整的供应链以及关税壁垒等等也都成为待以遏制的众多问题。

关于未来的这一切,你都准备好了吗?

活动的平台很重要,现在撬动用户社交关系的只有“微信”了。相同的活动,如果放在微博,用户参与度就会低很多。首先是微博用户量远不如微信的问题;其次就算是微博大V想触达这种用户量级别的粉丝,微博平台的推广费就是很大一笔费用;再有微博的熟人互动性比较弱,信息流特别快,普通用户发的消息会很快就淹没。微信就不一样了,社交传播,人人都是参与者,人人都是传播者。

基于此,国内海淘虽然显示出巨大蓝海市场和诱人的创业机会,但受限于各类因素,过去几年整个海淘的发展速度相对来说虽然较快,但并没有一个质的突破;然而,从今年双十一国内电商狂欢节可知,当日2500多亿的线上交易额可以看出,中国的消费力已经觉醒了。而且没有几个国家可以能够做到。近年来随着科技的不断进步,电商发展越来越成熟,中外贸易壁垒不断在被打破,这其中,就包含了海淘行业。由早起的个人代购,到亚马逊,到唯品会和聚美海外购,再到天猫国际和京东国际,再到洋码头和淘宝全球购,海淘的模式越来越便利,越来越畅通,但是都没有完全帮助中国网民用户全面解决几大核心问题,正品保障、商品快速达到、语言障碍、人工智能客服、优惠商品筛选、巨额商品价格等等。

                                                                                                       From:Echo

但,随着技术的发展和中外贸易的加深,这些问题逐一被解决,直到“美国人黑五节前夕街头举牌抗议中国网民”事件的爆发,一个叫做返利网的海淘平台网站被扒出,让人们意识到中国的海淘发展已经迎来了一个新的时代。而且面对触手可热的市场环境,和强大的中国消费者购买欲望和购买力,买空“黑五节”成为未来必然的结果。

                2017.11.3

Eyes写给Echo的回信:

行业服务升级将海淘推向新时代

我准备好了,从一开始就准备好了。

如果说,过去海淘行业还在处于一个婴儿时期,那么现在的海淘业就是一个青少年成长时期。行业服务的升级,实现质的突破,将海淘市场的发展带入到一个崭新的时代。

2016年暑假,得知你我来自同一个地区,又有着许许多多共同的爱好,我的心里就美滋滋地绽开了花朵:这女孩儿一定跟我相处得很愉快!事实确实如此。我们一见如故,意趣相投——时常互相分享有趣的书籍、每晚睡前两人写完了手帐温暖地互道晚安;偶尔也会忙里偷闲,“私奔”到购物广场去喝一碗甜甜的烧仙草……每每感觉压力太大时,我总是第一时间想到你,而善解人意的你永远随叫随到,用那些清甜的话语为我减压。Hey,你不就像是我漫漫人生中的强心剂吗?

这样的转折与国内各大海淘电商日益成熟的技术,日益完善的供应链体系不无关系。虽然海淘历史由来已久,但不论原始的人肉代购,还是传统的店中店模式,都无法避免假货,价格高等问题,如果一些消费者希望通过自主海淘规避上述弊端,却又要面临语言、转运、清关等新的壁垒。这些壁垒让众多消费者对海淘显得有点有心无力。而目前国内涌现出来的新型海淘模式,很好的为消费者打破了这些壁垒。

从相遇到相知,我们携手进步,在后来的时间里,分别拿下创新创业大赛上的初创组和创意组金奖,双双获得全国大学生英语竞赛奖状、校奖学金,还共同入选福建省大学生新闻社。荣誉背后,不为人知的是我们在彼此督促下改了一遍又一遍的选题,在无数个深夜里一起熬夜写成的漫漫新闻稿,在枯燥的数学题和难懂的专业理论面前互相的答疑解惑……有人说,“人生得一知己足矣”。那我的满足感就该溢出来了——不仅得一知己,更得一醒己、助己、伴己之人。

以返利网海淘产品“全球惠选”为例,通过技术链接海外商城,消费者可以借助代购平台作为纽带,直接在国外商城进行“下单”,货品直接从国外官网发出,免去了中间环节,彻底根治假货问题。其次,返利网的全球惠选还为用户提供了一键翻译,一键下单的功能,让众多不懂英文的消费者也可以畅快享受海淘。这种几乎“傻瓜式”、“贴心式”“性价比最高”的海淘体验,几乎将海淘门槛降至未0,极大激发了国人海淘的热情。海淘进入爆发式增长只是时间问题。

很快我将要启程,一面对未来充满期盼,一面又舍不得你。没有我陪你畅快地聊八卦,没有我和你拼单点甜品,没有我在你疲惫地躺在床上时把你的鞋悄悄摆放整齐,你是否会不适应,是否会尝到想念的滋味?得知交换结果的那一刻,我笑称“我们要开始异地恋了。”但是,就像我们都喜欢的那首歌唱的一样,“未来多漫长、再漫长,还有期待,陪伴你一直到故事给说完。”

总结

Echo和Eyes,我们的故事,未完待续……

无论是“买空黑五节”所折射出国内海淘高速发展临界转折点,还是以“全球惠选”为代表的平台所架构的高速快捷通道,海淘迎来新时代已经成为不争的事实。然而无论平台如何发展,终究只是作为服务消费者的工具,落实到对人的服务也是所有平台的终极目标,正如“全球惠选”占有全世界的口号,解决发现、服务、体验三件事。

From:Eyes

文/赵宏民,一篇网络创始人

2017.11.6

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