来自 节日 2019-12-25 12:19 的文章
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于是它是软文写作广西中国广播公司大的风华正茂种等级次序,过着非常原始的生存

而突发型的热点比如曾经的“周一见”与“且行且珍惜”事件,很多产品就围绕品牌且行且珍惜等的思路打造软文,借势热点。

        《聊斋志异·阿宝》篇曰:“书痴者文必工,艺痴者技必良。世之落拓而无成者,皆自谓不痴者也。”邹先生就是这样,业余的时间“咬定青山”,心无旁骛。他既坚持了文艺创作,也强大了他自己的内心,写出了一些直面生活的佳作。

在海巴夭人的世界里,他们相信自己和大海有一种复杂的联系。

一种是把产品本身编成了段子或者把产品植入到了段子中,这种软文的作者相当于一个编剧,创作了一个剧情,而产品是其中的道具。这种段子型故事软文必须推荐一个人,就是公认的软文大神“天才小熊猫”,他的软文通常是一个完整的好玩的故事,让人笑疯的同时,并不反感产品在其中的露出。

        三、各种门类的交叉,诗歌内容丰富而多彩

他们拥有超佳的水下视力,和强大到惊人的呼吸系统,他们被认为是世界上最后一支海洋游牧民族。

1、体验、痛点、情怀故事

                  ――我读邹学义先生的作品

世代以来,海巴夭人都以海为家,只有大海才可以让他们自由地游弋。捕鱼是他们维持生计的最佳方式,海中近千种的鱼类足以让他们不用发愁每天的食物。

3,活动总结软文

        拜读邹先生的作品,感觉有三:

最近天气很冷,各位可人儿要注意保暖哦~

一、热点结合型

        我们知道,人生在世,不如意之事十八九。关键不在于有没有不如意之事,而在于面对不如意之事如何正面地应对。第二次世界大战时美国著名的巴顿将军曾经说:“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷时的反弹力。”

他们的海中技巧被大部分马来西亚人、苏丹人、泰国人所敬重——他们需要巴夭族人来建立和保护海上贸易路线。而在他们的生活体系里,没有任何日历,不关心什么季节和节日,所有的社会活动几乎都是无组织、无时间表和无序的。

还有一种是将产品的价值进行提升勾起情感认同和共鸣的情怀型故事。

  

没有国籍,也不持任何护照,在海上以船为家,在海洋上生存繁衍,过着最为原始的生活,甚少踏足土地。

比如现在经常会有一些盘点型的文章特别受到读者的喜欢,比如盘点夏日最受欢迎的奖品,只要你的产品是能够和夏日或者奖品这两个要素有一定关联,也许都能够成为软文撰写的文向。类似的还有诸如排行榜、N大方法之类的文章。

曾令琪2017年冬于巴金纪念馆

无国籍

2,活动宣传软文

        曾令琪,中国辞赋家协会理事,中国散文学会会员,四川省社科院特约研究员,《人民文学》奖、《中华文学》奖得主。现为四川文学艺术院院长,大型文学期刊《西南作家》杂志主编,国家一级作家。

By:惠趣Travel

活动开始启动,活动宣传软文也必不可缺。活动宣传软文通常较为直白,告诉用户本次活动的具体情况是怎样的,它与产品之间的关联是怎样的,用户该如何参与,产品有何种规则,诸如此类。

        说一句题外话,在阅读邹先生作品的时候,我本人就请教过他诗中“打蒜苔”是怎么一回事。邹先生不厌其烦地给我解释、说明,让我增加了见识。

维生方式

软文也可以成为产品成为过程中的记录文档,通过软文将产品的历史进行串联,同时也让阅读者共同见证产品的成长轨迹,就像大家一个共同的“孩子”一般,关注他如何长大并取得成就的过程中, 也同步提升了对产品的感情。

        读书,邹先生勤奋好学;当兵,他忠于职守;打工,他兢兢业业;做农民,他任劳任怨。对自己喜欢的诗词书画,邹先生更是几乎倾尽了业余的全部心血。虽然还没有到贾岛那种“二句三年得,一吟双泪流”的程度,但苦在其中,乐也在其中,这是可以肯定的。


在活动开始前,软文通常会先行。为了提升活动的热度,预热软文通常有可能结合一些争议性的观点与话题,或者是做一些引导关注的预热小活动,将活动之势先行炒作起来。

        邹学义先生字草鸣,1953年生于天府之国的四川省德阳市罗江县的乡村。请看他的人生轨迹:

在他们的世界里,始终相信自己和大海有复杂的联系。他们在海上出生,在海上长大,在海上老去。他们是地球上最后的海上吉普赛——巴夭人。

六、案例故事型

左起:曾令琪,邹学义,肖笃勇,2018年1月12日

东南亚地区菲律宾、马来西亚和印度尼西亚之间海域,数百年来,生活着一群被比喻为“海上的吉普赛人”的民族。他们就是今天的主角啦~

热点话题有可预测型,也有突发型。可预测型话题比如每到六月份的高考话题、毕业季话题、每到大片上映前的电影热议话题等等,基本上每年周而复始,事情的发生前后相关话题总是能够重复引起用户的关注。突发型的热点则具有未知性,需要读者密切关注一些热门排行榜信息,比如微博的热门话题、百度的搜索风云榜、各平台的热门快讯等,获得热门话题的点,找到与自己产品适合结合的地方密切进行跟进与文章写作即可。

        特别应该强调的是,因为作者喜欢书法、雕塑等艺术,这些元素让邹先生的作品变得丰富多彩起来,增加了作品的可读性。孔夫子曰:“诗可以兴,可以观,可以群,可以怨。迩之事父, 远之事君, 多识于鸟兽草木之名。”这在邹先生的作品中,表现得非常充分。

他们在学会走路之前就先学会了游泳,可以在水下保持良好的视力。并能控制并降低自己的心率,进而控制自己的氧消耗。因此, 他们可以在水下滞留很长的时间,往往两倍于普通人以上,甚至更多。

比如端午节期间,天气渐热、出行拥堵、纪念屈原、龙舟赛、吃粽子都是节日的相应特征,可以结合一些产品火热,产品如何帮助环节出行难问题,产品的纪念属性、竞争属性等,进行创意。

        初入军营,他有《初临西藏多德连队晚睡》(1975年7月2日):“床前明月光,窗外风沙狂。铺被静心睡,深夜到家乡。”观看战马,他有《观战马有感》(1977年5月7日):“一日千里驹,奔驰何日休。淋漓战功就,报国安神州。”对诗友的问候,他报之以诗:“节日逢端午,谢君之祝福。花甲六十几,人生暮年途。与友常相往,生活乐天符。余生路途陡,面对信心足。”(《回云兄诗》,2014年5月31日)教育子女,他有《劝儿篇》(2014年11月6日)。就是夏天听见蝉吟,他也有作,《蝉》(丙申年夏):“冀薄霏雾绕,身小露霪淋。微立深枝里,淹没电母吟。”

上帝给了巴夭族人最贫困的生活,也给了他们最美丽的海上风光,上帝给了他们最简陋的木屋,也给了他们最平静的海面。

对于产品运营的内容平台,接到撰写产品软文的任务可以说是最常见的事情,我们今天姑且不论内容平台是不是应该经常发布产品的软文这件事情,且先说一说怎么才能够持续的创新出更多的不同花样的产品软文,同时还能够给用户带来不一样的感受。

                                    曾令琪

海巴夭人

1,产品成长进程

        1980年1月15日,邹先生写了一首小诗《寒梅赋》:“一花居幽谷,飘香何人知。苍天浓云盖,大地寒风嘶。”无疑,这是作者自己处境的折射,也表达出作者自己一定的人生观、价值观。邹先生身处社会的最基层,对社会生活的方方面面都了如指掌。因为不屈服于命运,所以才会起而改变自己的命运。在这个较为漫长的奋斗过程当中,自强不息的精神就自然而然地化为他力求上进的内驱力。这种内驱力,就是不断鞭策他自己在文艺之路上勉力前行的动力。

他们的脚可以不踩在地上,但绝不能离开大海。

1,与产品本身相关的知识

       

简单又神秘,他们和海洋的联系竟是如此的密切,似乎混为一体;仿佛他们就是神秘的海洋人,甚至血管里流淌的也就是蔚蓝的海水。

产品体验过程一般更多着重与操作,但是要在用户心目中为产品树立一个差异化认知的定位,还是得靠对产品优势的深入认知以及对于产品亮点的发掘。只有抓住了产品与其它竞品之间具有强有力竞争优势的那个点,并且从不同角度不断强化它,才能够帮助产品脱颖而出。

        唐代大诗人白居易在《与元九书》中说:“感人心者,莫先乎情。”诗歌是诗人生活的反映,是诗人美学理想的阐释,是诗人真挚情感的宣泄,当然也是诗人的世界观、价值观、人生观最直接的表现。在邹先生的笔下,书法的感悟,可以用诗的语言来表达(《书法悟》);国家的反腐倡廉,他表示坚决地拥护(《反贪》);日常的农事生活,他也声情并茂地予以描述(《打蒜苔》)。一次做客,他感受到的是宾客尽欢的热情(《作客尹哥处》);一个短信,他传递的是朋友之间的温暖(《敬回石荣贵诗友》);一次家庭谈心(《劝儿篇》)、一次清明祭祖(《田氏清明会》),他抒写的都是一种语重心长、传递的是一种浓浓的情谊。

因为潜水是每日必需,海巴夭人自幼便有意弄破了耳膜,以适应海水的压力。“你的耳朵和眼睛会流出血来,由于眩晕,你必须躺上一个星期才能活动。之后你潜水就不会感到痛楚。”

三、产品记录型

        这种精神和态度,在1980年6月27日的七言诗《追寻》中,表现得更为明显:“花含不落墨常新,彩笔挥去洗俗人。但得亚子敢教我,神州艺坛出俊群。”作者那种笔耕不辍、洗涤凡心的意志,那种敢于超群、力求上进的痴心,让人由衷佩服。

一种是神转折型,即前面一直是说一些完全与产品无关的趣味内容,搞怪、幽默、悬疑都有可能,吸引读者的眼球,直到最后,才突然亮出产品,让人觉得有些突兀的同时又觉得更加好玩好笑。这种类型的故事,最典型的比如段子手歌星薛之谦,很多他的粉丝都说“广告就服薛之谦”就因为他的很多广告都是走的这种神转折型,可读性强。

        因为生活阅历的丰富,邹先生作品的内容也就包罗万象。艺术类的书法、雕塑暂且不说;仅仅韵语(诗词等),就几乎反映了邹先生的全部生活。

1,结合热点话题

        当今时代,文学日趋娱乐化、边缘化,文学的处境有些尴尬。作为专业作家,我对此甚是无奈。因此,在得知某个业余作者坚持读书、写作的时候,我总是倍感欣慰。这一次,因为肖笃勇先生之介,得以读到邹学义先生的诗词联,欣赏到他的书法、雕塑,这种感受尤其突出。

目前很多内容运营撰写得最多的可能就是这类型软文,配合活动运营,一起提高活动的影响力,推动用户的参与积极性。活动宣传型软文通常有一个发布进度:

  

除了真正与产品做到结合的案例故事,目前很多大V、网络红人以及营销号在帮助产品进行推广时,还喜欢使用一种段子故事。这种故事一般与一些有趣的事情、好玩的故事、网络流行的段子等等结合,更加耐读,趣味性也更强。通常包括两种方式:

        2018年1月10日,星期三,夜,于西都览星楼

2,结合节日主题

       

1,活动预热软文

        一、自强不息的精神,成为文艺创作的动力

每个产品都有它的生命周期和成长进程。对于软文创作者来说,过程的每一步都可以成为创作的素材。

        从小就喜欢文学、书法、绘画;1971年初中毕业当生产队会计;1974年入伍,到西藏当兵六年多,把当时毛泽东的诗词全部背熟,未当文书可与文书为连队板报、墙报画刊头、画插图、作诗写字,连队文化生活评比每年全营第一;1981年初退伍回乡,为维生计,四处打工,长期以书为友,无师自通,带领徒弟和工友参加过绵阳市、德阳市、南充市、彭州市、成都市的文管所、风景名胜地、寺庙、道观等雕刻、雕塑、古典建筑等工程;2014年对包工做活等现象愤慨,决然回乡种田务农;2015年参加安州诗词学会、安州书法协会;2016年参加绵竹市诗书画学会、汉旺诗书画学会。

除了产品的成长记录,产品发展路上的里程碑更是值得通过软文来传播,提升用户对产品的信任与信心。通常产品里程碑包括产品获得荣誉,比如某某权威平台给产品颁发了特别的荣誉奖项;又或者产品的关键指标达到了指定峰值,比如产品订单量超过百万,产品用户量突破百万等等;甚至某专家对产品产生了评点,肯定了产品的某个属性,或者某明星在公众平台声称了自己是产品的用户等等,都可以成为软文的素材。

                        文学的根基在于生活

一种是从产品解决的痛点出发的痛点型故事;

        二、坚持不懈的写作,作品表现强大的内心

2、段子型故事

        《周易》曰:“天行健,君子以自强不息。”无论是生活上、还是业余写作中,邹先生都是一个自强不息的大写的人。

节日的软文不仅仅是可以推广节日的专题活动,还可以 挖掘节日的特征,进行相关的结合。

        不过,客观而言,邹先生的诗词,早年军旅中的作品,比较流于形式化、口号化,打上了那个特殊时代的烙印;退伍后的作品,渐渐地扩大了题材,增加了一些理性化的思考;进入新世纪以后的作品,则比以前更加地成熟了。如果作者能在诗词联的平仄、格律、韵律上再进一步学习、揣摩,并借鉴大家、名家的作品,那么我相信,他必定会更上一层楼,由“技”而进乎“道”,写出更多、更好的佳作、力作。

现在的读者对于内容的偏好,有一个重要的方向就是希望内容有价值,而知识就是这样一种能够满足大家对价值向往的东西。把产品包装在知识内也是目前常见的一 种软文方式。

曾令琪2017年冬于广东中山市孙中山先生故居

**二、活动宣传型
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        邹先生出身农家,退伍之后,又回到生他、养他的家乡。1980年3月1日的小诗《扁担歌》,给我们透露出这样的信息:“扁担两头翘,务农是属命。离队脱战甲,又到旧家境。”但是,从部队回到农村,他并没有丢掉人民军队的优良传统:“一枰江山,风月无边。留得残弈,后人凭鉴。”(《棋盘赋》,1981年3月30日)面对新的生活(同时也是旧时的农村生活),荡漾于邹先生心中的是一种乐观、豪迈的精神,一种积极、向上的人生态度。

以高考为例,有些产品定制型公司可以及时的推出高考或毕业季定制产品并通过软文推广,高考状元话题可以与产品夺冠或者成就结合,即使没有这些特性,其它产品也可以写软文祝福高考学子、激励高考学子等等。

曾令琪和邹学义先生,2018年1月12日

当对于产品的了解达到一定程度,对于产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等等都有了自己的认知时,还可以就此撰写一些相对中立的产品深度评论文章,从更加客观的角度分析产品的成败、产品的市场趋势等等,不仅让用户深入读懂产品,而且能够对更多的圈内人带来启示,从而由圈内及圈外,扩散产品影响力。

曾令琪2017年冬在深圳湾

五、知识分享型

活动、创意需要结合热点,软文也是如此,结合热点的软文能够受到更高的关注,带来更好的阅读流量,所以它是软文写作中常见的一种类型。

3,产品深度评论 

产品成长过程中的很多事情都值得记录

其实无论是产品的成长进程还是产品的里程碑都是产品生命周期里重要的一部分,我对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍产品,提升产品的知名度和认知度,而后者则更偏于强化产品,提升产品的好感度和信任度忠诚度。

但并不是知识分享就一定要局限在一定要与自己产品本身相关这个范围内,有时候,只要知识内的某一个点,能够与产品之间产生关联,同样可以成为软文的素材。尤其是那些能够戳中用户需求点的知识,可以通过软植入的形式进行关联。

如果说产品记录型软文更多的是说产品做了什么以及产品做成了什么,那么产品分析型软文更重要的是偏向于产品本身到底怎么样:

解决了读者对于“有价值”内容的需求,同样也要满足读者对“有趣”内容的需求。软文之软,在于他比硬文更加有可读性,而其中带有情节和事件的案例故事,就是大多数读者喜欢的软文类型。

一种是针对目标用户对产品的使用场景的体验型故事;

比如产品是一个亲子旅游的APP,在分享知识的时候,可以选择给大家分享亲子旅游的地点选择知识,亲子旅游的注意事项知识,亲子旅游景点的攻略知识等等,在分享知识的同时,都可以植入知识的来源可能是你的产品,或者是想要推荐的地点在你的产品中有优惠等等,从而引导读者对产品的好感度。

自己要成为自己产品的深度用户并不是一句空话,对自己得产品足够了解,那么从产品体验的角度,也可以写出多篇软文,比如从产品业务流程的角度出发,分享全流程过程中的体验与经验;又或者从产品的某项功能出发,分享这项功能的特点以及操作过程。不了解这类型软文的,完全可以去网上多多借鉴某某产品评测文等的经验,通过一篇篇的产品体验软文,不仅自己可以更好的了解和梳理产品,也能帮助用户认识和熟悉产品。

事实上,只要有一个善于学习总结和发现的眼睛,产品的软文绝不会是重复到让用户厌倦,而是能够在不断的露出中培养起用户与产品之间的情感。以上的维度也许还并不是全部,但相信对大部分的内容运营而言,一定能够找到或者创造出源源不断的素材来支撑产品软文的写作,如果真的才思枯竭了,那么就快去看看别人都在写什么吧!

节日主题也是每年固定的热点之一,节日代表欢乐代表放假代表庆祝,它是与读者的情绪紧密关联在一起的,所以节日几乎成为每年大家都一起发力却又几乎屡试不爽的主题。

2,与产品能够关联的知识

四、产品分析型

在做广告文案时,这种故事可能是用相对较短的文字来说明整个过程,而通过软文则可以加入更多让人信任的细节,来唤起读者的信任。

活动过程中拍摄的照片,活动过程中产生的好玩的UGC内容,活动的参与用户数据,活动的整体成果心得,活动的中奖公示等等,在活动结束后也都能成为产品软文的素材。

分享与产品本身相关的知识的好处是通常阅读该软文的人,通常是比较精准的你的产品的目标对象。而且这类型的知识,与产品的结合也通常更为契合。

“就这么个产品,领导总是说要写软文、软文……我都快才思枯竭了,用户也要看吐了,我到底要怎么来继续写下去?”

如何把案例故事与产品相结合,此前在跟支付宝学习如何写“讲故事”的文案一文中曾经提到过三个角度

1,进行产品体验

2,产品里程碑

首先,我们必须了解,产品软文可不仅仅是抄写产品说明文档,那是“硬”文。软文是指我们在阅读时并没有想到这是进行产品推广的文章,但是在不知不觉中却对产品产生了认知和好感。常见的一些产品软文的常见类型包括以下六种:

比如产品上线、产品功能更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新的创意、产品的技术特色与独家版权、产品的融资甚至产品遭遇的挑战与应对等等,都可以成为产品成长过程中值得记录与分享的信息资讯。

2,挖掘产品亮点

来自梅花网每年公关日历表,就是将节日纪念日等可预测热点进行梳理

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