来自 居家 2020-01-27 12:17 的文章
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因为即使这位女性能够获得弹性的工作时间平衡事业和家庭,四是大型工艺气体用压缩机随成套装置出口的台数、金

铝道网】2010年12月11日,在伦敦的特拉法尔加广场等世界的许多角落,《愤怒的小鸟》的粉丝们聚集在一起,热烈庆祝《愤怒的小鸟》诞生一周年,这一天被称为“愤怒的小鸟节”。与此同时,在2010年岁尾,《愤怒的小鸟》毫无争议地成为苹果公司官方评选的“年度应用”之一。截至周年纪念日,制作该游戏的RovioMobile公司表示,《愤怒的小鸟》已经在苹果的iOS平台卖出了1300万份,而来自于Android平台上面的带广告的免费游戏,每月也能带来100万美元的收入。在很多人看来,这款游戏简单的情节设置似乎并没有什么特别之处,然而,“快文化”已成为人们生活的主旋律,对速度和效率的崇拜让“快文化”占据了人们的消费潜意识和价值体系。在这样的社会文化背景下,“愤怒的小鸟”已经成为一种文化符号,这也暗示了娱乐AG真人游戏平台,工业和品牌世界的巨大转变,而其中所蕴涵的,是把握与引领潮流的文化营销正发挥着巨大的价值与作用。 产品借文化贴近生活,激发共鸣 《愤怒的小鸟》之所以成功,不仅仅是借助苹果公司的AppStore和iPhone的平台提升了创意和时尚的产品内涵,更重要的是,以手机游戏的产品形式融入了人们现代快节奏的生活方式,以其简洁的游戏设定迎合了人们在忙碌之余对于片刻休闲娱乐的需求,借助日益流行的触屏手机的简易操作体验融入了人们电子娱乐的生活方式,而其游戏的卡通形象更是有效地借用皮克斯公司系列动画的风格,从而唤起了人们源自于喜爱“皮克斯风格”的内心共鸣。所以,这不仅仅是一款游戏产品,更是今天人们新的生活方式以及生活体验。 这款游戏巧妙地融入了人们的时尚生活方式,并从产品文化进一步提升到品牌内涵的积累和品牌文化的形成,从而推动了其相关的服饰、影视等周边产品的拓展与热销,这正是文化营销的真实魅力:通过深刻地理解和把握消费者的心理需求,将其内心深处的情感、人生体验和感受,或是所追求、所向往的生活方式,通过生活化的产品或服务形态表现出来,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,在消费者内心中产生共鸣,引发消费者的信任,从而实现价值的创造与传递。 文化是人群为生存对环境作出的适应方式,文化定义本身就是告诉我们文化是生活方式的选择,由此可以知道文化营销所具有的特殊魅力的缘由。文化营销的力量来自于消费人群对于社会文化中所包含的生活方式与价值观念的共性认同,通过与顾客在精神层面产生“共鸣”,激发出顾客对特定情境的认可或者记忆,从而获得消费群体对于企业品牌与核心产品的深度认同与持续消费。 统计数据显示,《喜羊羊与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8000万元。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过10亿元,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。《喜羊羊与灰太狼》也是从人们的生活方式和价值观念中寻找与消费者的共鸣,所不同的是,《喜羊羊与灰太狼》更多的是从中国的传统文化和中国人的价值观念与思维方式去创造这种共鸣。 为什么这部定位在6岁以下的动漫会同时吸引成年人的目光,因为该片通过借用中国文化的智慧以及当前社会生活来源,具有浓厚的中国特色,让观众总觉得似曾相识,从而引起观众内心的共鸣。例如,贯穿影片的整个故事主调——中国传统的“和而不同,贵和尚中”,弱者有了智慧与勇气,强者有了责任与道义,青青草原充满了和平。这并不仅仅是因为剧情的需要,它更反映了我们中国人的世界观与人生观。此外,狼族与羊族之间的故事始终贯穿着家族的观念,源远流长的家族文化是中华文明的重要组成部分。灰太狼与红太狼稳固的婚姻关系就是在吵吵闹闹中居家过日子,也是中国现在较为普遍的婚姻特点。这些都通过文化的方式为“喜羊羊”实现了与消费者的生活体验产生共鸣,进而获得消费者的价值认同。 可见,不论是“愤怒的小鸟”还是“喜羊羊”,其获得广泛的市场和持续的生命力,更本质的原因在于,它们都通过在产品中融入文化内涵,充分反映并贴近消费者的生活方式和人生体验,从而激发消费者内心的共鸣。当然,这种文化营销的力量不仅可以通过文化产品得以展现,非文化类的日常消费产品也可以很好地运用这种力量,王老吉就为我们提供了极佳的范本。 王老吉作为新兴饮料行业的领军企业,正是因为文化营销的魅力才缔造出一个强大的凉茶帝国。王老吉用独特的文化输出不仅使自己成为草根饮料文化代表,更成为中国饮料品牌的领军者。王老吉把握住凉茶成为“非物质文化遗产”的机会,整合行业力量,通过赞助世界杯转播、开办论坛、与其他行业结盟等方式,大力突出凉茶的独特功效,将作为饮料的凉茶与文化成功地融合,从而在推广消费认知上取得重大的成功。2003年,红罐王老吉销量6亿元,2005年销量超过25亿元,2007年达到50亿元,2008年更是飙升到120亿元,几何级的增长体现出王老吉在业内龙头地位,已迅速跃升为中国饮料行业销量较高、品牌影响力较大的品牌。中国式文化营销加上出色的商业化运作,王老吉取得了巨大的成功。 同样是在中国市场卖凉茶,饮料巨头可口可乐的“健康工坊”却在意犹未尽的落寞声中败走麦城。可口可乐这个全球较大的饮料生产商,一直以来,在全世界出售的不只是一罐小小的饮料,更是一种美式的消费文化和生活方式。然而,可口可乐横扫全世界的文化基因在中国,则遭遇了王老吉从概念到包装,从配方到卖点完全中国式的凉茶的阻击,其“防上火”的诉求点在外国人看来甚至是无法理解的。因此,王老吉的成功从本质上讲,在于其“怕上火”的核心诉求符合了都市人快节奏的生活方式与消费文化,既有中国人生活习惯的诉求,也有中华民族的养生理念。这正是通过从传统文化精髓中寻找与消费人群现代生活相契合的文化营销。所以,王老吉在中国市场上能够战胜品牌、资金实力远胜于己的可口可乐,其实更多的是文化的推动力。

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压缩机行业该如何浓缩“天然气时代”

//www.lmjx.net 2005-1-4 9:20:00 中国路面机械网 随着全球石油资源的日趋短缺以及世界环保呼声的日益高涨,天然气汽车的优势日显突出,并越来越受到重视。海内外能源专家皆称,21世纪是天然气的时代,也是天然气汽车发展的时代,而发展天然气汽车必须有大量适用的加气站网点作保障。其中,加气站的最关键设备--CNG、LPG压缩机更成为世界各国生产和研究的热点。 除此之外,压缩机还为国民经济重大技术装备配套,如为各种大型炼油装置提供加氢压缩机;为天然气工业提供多规格的集输用天然气压缩机;为化肥、炸药工业提供氮氢气压缩机、二氧化碳压缩机;为煤炭、冶金、轻纺、医药、食饮品工业提供动力用空气压缩机/纯净、无油、无菌压缩空气;为核潜艇、火箭发射配套的压缩机以及为极其广泛的压缩空气应用场所直至居家用途服务。 需求旺盛 2004年里,压缩机制造业的销售收入、利税等经济效益指标持续快速增长,综合效益指数升高,经济运行质量好。好的经济形势主要得益于市场需求旺盛以及部分企业经过重组改制后转变了管理体制和经营方式。 2004年上半年77家企业的工业总产值31亿元,同比增长53.6%;经济效益综合指数122.9%,同比增长32.6%;产销率96.1%。 在大中型压缩机中,空气压缩机占绝对主导地位,压缩其他气体的压缩机共1500台。 但此1500台是技术难度、重要性皆显赫者。 国内销售占92.1%。国内主要部门所购压缩机台数和比率是:化学工业53724台、冶金工业31522台(14.8%、煤电油工业21465台、交通运输18985台、轻纺工业15270台、物资经营单位10049台、军工9497台建筑及建材8609台,农林牧副渔、文教、机械产品配套等共占6.6%。 发展趋势 我国重大产业领域、尖端科技领域用压缩机的技术水准接近国际水准:高压大型往复活塞式压缩机的全面设计技术,个别厂居国际先进水准;就制成品而言低于国际水准,总体可谓接近国际水准。市场需求特大型压缩机,如改变能源结构的煤液化用氢压机。隔膜压缩机总体处于接近国际水准状态。特殊用、极易泄漏的氦气螺杆压缩机已能制造。市场前景良好的天然气汽车加气站用CNG压缩机,总体水准提升,少数企业的少数品种之设计、制造质量和运行实绩已不亚于舶来品。 动力用往复活塞式空压机总体处于质量稳定、大批量廉价市售状态。由国情所决定,其市场需求将保持不短的时间。 回转式压缩机的设计技术、制造工艺尚欠成熟,目前的市场占有比率不高,但需求看好、产量增幅大。其中的无油螺杆空压机、工艺气体用螺杆压缩机、无油单螺杆空压机都有必要着力研发改进。 进口与出口 去年,压缩机制造业共有20家企业向34个国家出口49455台压缩机、配件,共创汇21773万元,同比上升46.5%,就出口压缩机台数而言,增长13171台,同比增长36.3%。出口创汇前三位的企业分别创汇人民币5907万元、4760万元、2058万元,合占全行业的58.6%。 2004年上半年出口创汇41941万元人民币,同比增长3.5倍。 我国海关有关压缩机的税号统计界定不清,往往突出小型制冷压缩机而在我国行业划分中,它们归于中国制冷空调工业协会。 对压缩机进口状况的估计是:随大型成套装置或大型工程项目进口的压缩机,一般未表现在进口统计中。而恰恰是这些压缩机的技术含量高、单价昂贵,占据进口压缩机的绝大部分进口金额。较小型、单价不太高、技术难度不大的压缩机,也多随轻纺、食饮品业的成套设备进口,一般也未独立体现。 压缩机出口发展趋向主要集中在以下几方面: 一是家用小型活塞式空压机,出口批量大、单价甚低,将继续表现为热销。目前东南沿海已形成数家年产100万~200万台能力的企业。 二是动力用活塞式空压机、螺杆式空压机仍有进一步扩展市场的空间,性能--价格比有优势。 三是CNG压缩机、LPG压缩机的出口将有较大幅度的提升。 四是大型工艺气体用压缩机随成套装置出口的台数、金额将上升。 四种优势机型 家用小型活塞式空压机总体上看,外观较美观、质量较稳定、售价很低,有较强的竞争力。但是,获利最甚者为中间商。 从外观、内在结构、应用配套诸方面,仍有必要继续改进。 CNG压缩机之性能--价格比,国产机远优于欧美、日本CNG压缩机,有较强的竞争力。需要积极引导有关企业进一步改进设计、提高质量、强化标准、规范的贯彻和服务、增加品种,更应一致对外。 加大工艺用压缩机随成套装置出口的力度,需进一步提高质量、降低成本,其创汇空间不可小视。 工艺用螺杆式压缩机是我国压缩机制造业的弱项,其随成套装置进口是必然的。

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铝道网】较近《纽约时报》撰文介绍全世界女性的工作和生活现状。我发现荷兰恐怕是诸多国家中女性较幸福的国家,主要是因为荷兰弹性工作时间的普及。谈到弹性工作时间,其实很多国家都有。在信息化时代,一个人往往不需要坐班也能完成相同的任务,让员工根据自己生活的要求随意安排作息时间,对于公司和个人来说都是好事。公司不但没有损失,反而能够更加激发员工的积极性,并能留住更多的人才。个人则可以让工作成为自己生活的一部分而不是部。 在很多其他国家,弹性工作时间是女性的特权,理由是女性工作和顾家很辛苦,理应得到这种照顾。这表面上看是女权主义的胜利,其实却不然。如果一个体系只给女性提供弹性工作时间,这依然是不公平的,因为这意味着社会期待居家过日子的担子都必须女性来挑。 实际上,美国一项研究早就显示,对于一个职业女性来说,结婚生子几乎是她较致命的一个决定。因为即使这位女性能够获得弹性的工作时间平衡事业和家庭,她也会被同事落下,因为她那些不结婚的女性同事可以把用于家庭的时间全部用于事业,而那些男性同事则有妻子为自己打理家务。如此一来,这位女性只有在自己天资非常卓越的情况下才能勉强追平竞争对手,大多数女性则因为自己在家庭方面“浪费”的时间而较终掉队。这样一个体系不仅不利于女性,也不利于男性,因为追求事业的女性被逼得不能顾家,而那些顾家的女性则收入远低于他人。如此一来,整个生活的重担势必都压在男人身上。男人压力大不说,还不能享受家庭带来的快乐和分担妻子的劳苦。因为男性一旦将自己的精力“浪费”在家庭上,那么他也会在事业上掉队。 和这种貌似周全的体系相比,荷兰的弹性工作时间要人性化得多,因为荷兰不论男女皆可获得弹性工作时间。这样一来,男女花在工作和家庭上的时间就可以平均化。个人不但可以根据需求安排作息,也不用担心如此一来就会掉队。而且,男女享有同样的权利,说明男女真正的平等,顾家并非女性一个人的义务。 弹性工作时间并不能阻止工作狂的出现,这些人还是会在事业上比他人成功。毕竟,让每个人快乐的事情都不一样。也许有人觉得不结婚、不生子、努力工作过一生是较快乐的。但是,也有人觉得挣钱能糊口就好,享受天伦之乐才是王道。在一个多元化的社会,只要不伤害别人,这都无可厚非。社会应该做到的是一个尽量能够满足所有人追求的平台,让每个人都可以尽情行使自己追求幸福的权利。

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