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中国4A创意金印奖,Michael老师给同学们现场观看了几支广告

从新媒体到壁咚,一堂生动的课是怎么上的?来源:中国广告|作者:|时间:2017-01-16

《2016中国大数据创新企业TOP100》权威发布,泰一指尚入选来源:中国广告|作者:欣喜|时间:2016-11-28

金印奖开启中国4A新未来 ——2016第十一届中国4A论坛·金印奖颁奖盛典隆重举行来源:中国广告|作者:|时间:2016-11-21 2016年11月18日,第十一届中国4A论坛•金印奖颁奖盛典在北京威斯汀大酒店荣耀开启。作为中国4A新十年的第一次金印奖评选活动,本届金印奖在中国广告全行业的广告公司和广告人鼎力支持及共同参与下,历经四个月的征选和评审,终于开花结果,奏响华丽的乐章。 第十一届中国4A论坛·金印奖活动现场 以《广告与科技》为主题的论坛活动在上午拉开帷幕。中国4A邀请了11位各行业专家精英,并针对这一主题展开探讨、各抒己见,共同见证广告行业的变革,以及中国广告行业该如何自处,让科技发展为广告人所用,直面变革时代的挑战。18日当晚,代表中国顶尖水平的广告公司和广告精英齐聚一堂,共襄盛会,庆祝4A金印奖这个中国广告人共同的节日。商务部原副部长、中国商务广告协会原会长周可仁,原国家工商总局党组书记杨培青,中国商务广告协会会长李西沙,中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平,中国商务广告协会副会长、麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙,中国商务广告协会副会长、搜狐公司销售副总裁崔莉莉,中国商务广告协会副会长、中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰,中国商务广告协会副会长 、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍,中国商务广告协会副会长、中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰,中国商务广告协会副会长、思美传媒股份有限公司董事长朱明虬,中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民,共同见证了中国广告行业的又一次巅峰盛典。 论坛演讲嘉宾及主持人 中国商务广告协会会长李西沙在颁奖盛典致辞中表示,当今是一个注重分享、个性化的时代,同时也是一个追求和谐、共谋发展与成长的时代。在这样的时代潮流中,中国商务广告协会致力于把协会及其所有机构建成一个学习性的组织和平台,创造更多交流与互助机会,携手前行,为行业和社会提供更加专业的服务。 中国商务广告协会会长李西沙先生 随后,中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平代表中国4A理事会在颁奖盛典中致辞,高度评价了本届4A金印奖征选评审活动和获奖作品,她表示“今年是中国4A新十年的开局之年,经过十年的锤炼,中国4A已经成为中国广告行业当之无愧的高端组织,中国4A金印奖也成为中国广告行业发展的风向标”。2016第十一届中国4A金印奖的获奖作品无疑将影响今后中国广告创意的走向和未来,这是中国广告行业全新的里程碑,也是中国4A新十年的全新起点 。 中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平女士 新十年 中国4A全新启程 第十一届中国4A金印奖启动之初,新一届中国4A理事会在未来发展规划中,提出将为广告界的同仁搭建三个平台,分别为:与时俱进的创新平台、公平开放的交流平台、具有前瞻视野的国际化平台。中国4A用开拓创新的行动和高屋建瓴的观点引领广告行业的不断发展,本届金印奖的征选和评审也顺应潮流、锐意进取,贯彻中国4A理事会三个平台建设的工作方针。 增加初审环节是本届金印奖的全新突破,这让更多广告公司可以参与其中,评审的领域更为广泛,最终有近百家广告公司的广告人担任初审评委;在终审评委的选择上,1/3为海外评委、1/3为本土创意评委、1/3为学术派或跨界评委,更加民主和开放。 2016中国4A金印奖,让更多更广泛的广告公司和广告人齐聚在这个交流平台,与国际顶尖广告精英和行业权威一起评选创意作品,为大家共同倾注梦想的广告事业献力献策,并以此为起点助力中国4A新十年开启全新的精彩未来。 新精彩 创意人创新突破 本届中国4A金印奖延续了往年传统,面对全社会向所有怀揣优秀创意的广告人敞开平台,在作品征选过程中也有所创新。本届4A金印奖根据国际奖项设置趋势,以及往届评审、报奖的反馈建议,调整为“中国4A创意金印奖”及“中国4A营销金印奖”。 中国4A创意金印奖包括:公关类、户外类、创意工艺类、创意整合传播、品牌娱乐、平面、影视广播类。中国4A营销金印奖包括:创新营销类、互动类、媒介营销、数字工艺类、数字整合传播、移动类、直效类,几乎涵盖了广告营销行业的各细分领域。上述各类别都分别设立金、银、铜奖及入围奖,并在此基础上设立创意金印奖全场大奖及营销金印奖全场大奖。 2016第十一届中国4A金印奖共收到1324件参赛作品,共有404件作品入围,最终产生创意金印奖金奖15件、银奖25件、铜奖33件,营销金印奖金奖13件、银奖16件、铜奖20件。在初审、终审评委的一致推荐和肯定下,台湾电通股份有限公司的创意工艺类作品《一念》荣获创意金印奖全场大奖,W的创新营销类作品《我们的精神角落》荣获营销金印奖全场大奖。其他各类金奖得主还包括天联、灵智广告、北京电通、奥美、英扬传奇喜邑互动、智威汤逊-中乔广告、阳狮等公司和机构。

科技飞速发展,报纸、广播、电视等在它们刚诞生之时改变了人类生活方式的媒体,在现在看来也成为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体,到底是什么?对于广告行业来说,新媒体能够做什么?1月6日下午,北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼博士就这些问题,为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。

泰一指尚荣登2016中国大数据创新企业TOP100,旗下大数据营销服务品牌AdTime入选2016中国大数据产业地图,泰一指尚大数据解决方案的优秀案例名列2016中国大数据应用最佳实践案例TOP50。

营销金印奖全场大奖颁奖现场

AG真人游戏平台,Michael老师认为,对于媒体人来说,好奇心与创意是很重要的。一些品牌在火热之后归于沉寂,消失在大家的视野里,这是为什么?汽车被发明之后,曾经驾马车的那些人,马夫、养马人,如何转型?微波炉是怎么发明的?为什么飞机上没有微波炉?Michael抛出了一些问题供大家思考,进而强调,对任何事物都以天真的眼光对看待,怀有孩童一般的好奇心,是新媒体人很重要的品质。

DT大数据产业创新研究院(DTiii)在第三届世界互联网大会·大数据产业发展论坛上发布《2016中国大数据产业地图DTiii版(1203家)》《2016中国大数据创新企业TOP100》《2016中国大数据应用最佳实践案例TOP50》等大数据行业报告和榜单。泰一指尚荣登2016中国大数据创新企业TOP100,旗下大数据营销服务品牌AdTime入选2016中国大数据产业地图,泰一指尚大数据解决方案的优秀案例名列2016中国大数据应用最佳实践案例TOP50。

在本届中国4A金印奖中,搜狐公司荣获中国4A最佳合作伙伴;中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平,中国商务广告协会副会长、搜狐公司销售副总裁崔莉莉荣获中国4A特别贡献奖;合润传媒集团董事长王倩、W创始人李三水、秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉、微播易CEO徐扬、利欧数字集团CEO郑晓东荣获中国4A广告界最具成长性公司领军人物奖;中国商务广告协会副秘书长,利欧数字副总裁、琥珀传播首席执行官兼创始人刘阳;中国商务广告协会副会长、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍;中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民;搜狐公司市场营销副总裁曾怿荣获2016年度的中国4A年度人物;获得2016戛纳创意节金狮的JWT上海的赵娴、Anna Yang荣获中国4A最佳新人奖;央视网、中国网络视听节目服务协会公益广告委员会、琥之珀文化传播有限公司、天联广告有限公司、以及麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙荣获中国4A公益广告推动奖。 年度人物获奖者颁奖现场 另外,北京电通广告有限公司、北京广告有限公司、奥美整合行销传播集团、麦肯·光明广告有限公司、中视金桥国际传媒集团、广东省广告集团股份有限公司、分众传媒控股有限公司、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司、阳狮广告有限公司、吉广国际广告股份有限公司、北京全景视觉网络科技股份有限公司、琥之珀文化传播有限公司、群邑广告有限公司、凯络中国、思美传媒股份有限公司、北京新意互动广告有限公司、灵思云途,荣获中国4A年度突出贡献公司奖。 中国4A年度突出贡献公司奖颁奖现场

好奇心会激发创意,有创意才会有好的广告。Michael老师给同学们现场观看了几支广告,来分析其中的创意。

《2016中国大数据创新企业TOP100》

新科技 广告人直面挑战 本届4A金印奖的主题为由人工智能自主设计的主视觉“Who is the game changer?给颠覆者的回复”,受到本届4A金印奖参会嘉宾的共同关注,创意人通过AI人工智能的程式创造了不同的艺术化形象,将“AI来了”的挑战具体展现。高新技术的发展,智能科技的挑战,为处在变革时代的广告人带来更多的机会和灵感。 2016中国4A论坛特别设置了广告人与科技人的圆桌对话环节,围绕论坛主题《广告与科技》,邀请到科技领域的知名精英以及广告行业的权威专家,发布相关主题演讲。领先的科技发展思潮、勇敢的广告应用实践。通过广告与科技精英对话,共同展望智能科技的广阔未来,探讨高科技在广告应用过程中的需求与困惑。智慧的碰撞,思想的激荡,高科技的挑战更能激发广告人的主观能动性。广告人接受挑战,直面挑战,将让人工智能成为广告行业发展和创新的工具,成为人类智慧的延展,而不是替代。

对于广告人来说,需要时刻保持学习精神。“壁咚”这个词在年轻人中非常流行,而年纪稍长的人可能就不太明白。Michael老师与同学们现场互动,叫了两位同学上台表演“壁咚”。现场气氛活跃,在欢笑中体现了“活到老、学到老”的精神。

DT大数据产业创新研究院(DTiii)从创新能力、应用案例、产品及方案成熟度、平台能力、收入增长、未来潜力、重点客户、技术专家、VC专家评议、对外投资、知识产权等多个维度、不同权重进行评估,同时利用大数据技术,抓取人才招聘、离职员工评论、网络正负面声量等方面信息进行分析,最终从1203家企业遴选出《中国大数据创新企业TOP100》。

新未来 广告人不忘责任 广告与生活密切相关,渗透在公众生活的每一个环节,这决定了广告人的社会责任关系到公众民生。本届中国4A金印奖在征选和评审过程中,就非常重视与公众的互动,鼓励普通人的参与,设计了一系列的公众互动参与活动。特别是在7月末,代表国内顶尖水平的9家广告公司的宣传海报出现在上海地铁13号线,吸引了众多过往乘客的注目,让创意至上走出庙堂,飞入百姓家,使本届中国4A金印奖成为历年来最受普通公众关注的一次活动。此外,作为中国广告人荣誉殿堂的中国广告名人堂,2016中国4A金印奖颁奖典礼上进行了中国广告名人堂第二届入选名人颁奖仪式。

在这个互联网时代,我们生活的方方面面都和互联网有关。程序化购买是广告中减少成本、提高效率的新技术。Michael老师为同学们讲解了OTV的程序化购买。OTV的传统购买包括节目冠名、事前内容植入等。而OTV PDB程序化购买模式以一线媒体为主,针对独家视频和热门视频,但成本较高;OTV PD模式以二三线媒体为主,针对相对热门的视频,成本适中;OTV RTB模式以长尾流量为主,针对短视频或相对冷门的视频,优点是成本较低。 Michael老师深入浅出,把复杂的问题简单易懂地传达给同学们。

泰一指尚作为基于大数据技术的数字商业服务提供商,拥有较高的市场知名度,在企业级服务市场上被广大品牌企业所熟知,是大数据行业应用领域的标杆典范。此次荣登中国大数据创新企业TOP100榜单内企业,被DT大数据产业创新研究院(DTiii)评定为市场表现优秀、差异化战略竞争优势明显、商业模式独特的中国大数据企业。

中国广告名人堂第二届入选名人颁奖现场

在这堂课的最后,Michael老师向大家真诚地讲述了自己的工作与人生经历。从年轻时创业,到去澳洲工作,再到加盟互动通,一步一个脚印,每一段都是喜悦与泪水交织。同学们踊跃地提出了很多问题,Michael老师都耐心地一一解答。在分享中,Michael老师的诚恳、幽默深深地打动了同学们。把自己的人生经验无私地分享给年轻人,这种毫无保留,不仅是作为老师的师德,更是作为一个长辈对初出茅庐的晚辈的深切关爱。

● 《2016中国大数据产业地图(DTiii版)》

时代的发展赋予广告行业全新的挑战,国家战略对广告行业等智慧产业提出了更高要求。广告行业要为“中国制造2025”奉献智慧,要代表中国智慧产业为世界输出思想,这是中国4A和中国广告人现实的历史使命与社会责任。中国4A作为中国广告行业的高端组织,中国广告人作为中国社会的智慧精英,将与时俱进,紧紧跟上时代的潮流,不辱使命,继续站在时代的潮头,让中国广告行业的新未来更加精彩绚丽!

这堂以《新媒体是什么?》为主题的课程结束后,同学们都表示受益匪浅。相信除了新媒体和广告的知识以外,更重要的是宝贵的人生经验,让这些未来之星在以后的的人生道路上,可以行走得更好。

经过3年的500多场“大数据100分”的分享、企业调研、座谈、沙龙和论坛,DT大数据产业创新研究院(DTiii)绘制出第一版《2016中国大数据产业地图(DTiii版)》,包含1203家大数据企业,涵盖数据源、基础架构、领域服务、行业应用等多个大类的各个垂直领域,除此之外还包括产业联盟、研究机构、教育机构、大数据媒体、大数据社区等周边支撑服务, 覆盖了中国大数据产业生态链上的各个重要环节。

附录3:中国4A年度奖项名单

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔老师为Michael老师颁发聘书,正式聘请Michael老师为中国传媒大学广告学院客座教授

AdTime作为大数据营销服务企业,为品牌主提供基于大数据分析的整合营销服务。AdTime凭借大数据技术实力及持续不断的产品创新,通过大数据应用能力开放,与电视、报刊、户外、广播等传统媒体建立战略合作关系并协同发展,帮助品牌主实现品效合一的营销目标,在众多互联网营销企业中脱颖而出,在2016中国大数据产业地图占据高地。

中国4A特别贡献奖中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平中国商务广告协会副会长、搜狐公司销售副总裁崔莉莉

中国大数据应用最佳实践案例TOP50

中国4A最佳合作伙伴搜狐公司

DT大数据产业创新研究院(DTiii)从创新企业提供的100多个大数据应用案例中,根据技术创新、产品成熟度、应用广度和深度、未来市场潜力等多个维度遴选出50个行业最佳实践案例,涵盖数据营销、金融、电信、交通、媒体、汽车、房地产、政府、工业、农业、数据市场、安全等十多个领域。

中国4A年度人物中国商务广告协会副秘书长、利欧数字副总裁、琥珀传播首席执行官兼创始人刘阳中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民中国商务广告协会副会长 、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍搜狐公司市场营销副总裁曾怿

泰一指尚在大数据领域有着优秀的商业实践,泰一指尚大数据垂直于营销领域的应用案例《大数据打造O2O营销》和《大数据让“互联网广告更进一步”》展现了在发掘大数据商业价值、消费者洞察、可视化分析来帮助品牌商推进市场决策、实现将数据信息转化为产品、大数据优化互联网广告投放等综合实力,被DT大数据产业创新研究院(DTiii)遴选为中国大数据应用最佳实践案例TOP50。

广告界最具成长性公司领军人物合润传媒集团董事长王倩W创始人李三水秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉微播易CEO徐扬利欧数字集团CEO郑晓东

中国4A年度突出贡献奖北京电通广告有限公司北京广告有限公司奥美整合行销传播集团麦肯·光明广告有限公司中视金桥国际传媒集团广东省广告集团股份有限公司分众传媒控股有限公司北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司阳狮广告有限公司吉广国际广告股份有限公司北京全景视觉网络科技股份有限公司琥之珀文化传播有限公司群邑广告有限公司凯络中国、思美传媒股份有限公司北京新意互动广告有限公司灵思云途

中国4A公益广告推动奖央视网中国网络视听节目服务协会公益广告委员会琥之珀文化传播有限公司天联广告有限公司麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙

中国4A最佳新人奖JWT上海的赵娴、Anna Yang

中国4A年度突出贡献奖北京广告有限公司陶靖萍北京电通广告有限公司张牧吉广国际广告股份有限公司陈思权北京新意互动广告有限公司李帅搜狐公司蔡越越北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司袁雪思美传媒股份有限公司胡坚北京广告有限公司高飞琥之珀文化传播有限公司周珈瑶奥美整合行销传播集团朱漫芳广东省广告集团股份有限公司田雪分众传媒控股有限公司周颖

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